Co mám krmit svého domácího mazlíčka? Nenechte Marketing zmást vás

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Naposledy změněno: 2024-01-10 23:36

Mnozí z našich klientů a někteří veterináři hlásí velký zmatek při nákupu nebo doporučování krmiv pro domácí zvířata. Ohromující množství potravin a tvrzení pro ně mohou způsobit točení lidí. Velká část zmatku může být objasněna pochopením způsobu, jakým jsou tyto produkty uváděny na trh.

Cílem marketingu je zvýšit zisk společnosti - to je „americká cesta“, která nás učinila tak úspěšnými. Marketing spočívá v tom, že spotřebitelům nabízíme produkty, které se specificky oslovují zákazníka. Odvolání se může týkat praktické potřeby nebo etiky, filosofie zákazníka atd. Určité atributy, například „čistší“, „bělejší“, „čerstvější“, „levnější“atd., Mohou být přímo pozorovatelné. Jiné atributy produktu, jako „přírodní“nebo „organické“, nemusí být tak snadné ověřit a atributy přísad, jako je „obilí zdarma“nebo „skutečné maso“(hovězí maso, kuřecí maso a související složky), se uvádějí na trh s důsledkem že tyto atributy povedou k požadovanému výsledku.

Premium není vždy lepší

V roce 2012 bylo na krmivo pro domácí zvířata vynaloženo zhruba 19 miliard dolarů, což představuje nárůst o více než 50% od roku 2000, a to navzdory intervenční recesi. Dalším sociálním fenoménem, ke kterému došlo v posledních deseti nebo dvou letech, je rostoucí změna ve vnímání koček a psů z „domácích mazlíčků“na „rodinné příslušníky“, zejména v bohatších domácnostech. Balíková fakta nedávno odhadovala, že asi 10 procent krmiva pro domácí zvířata prodávaného v USA je „super prémie“(definováno jako cena 20% nebo více nad průměrem kategorie) a 30% je „masové prémie“(cena 10 až 20% výše) kategorie).¹ Povšimněte si, že definice „prémie“byla založena spíše na ceně než na jakémkoli důkazu vyšší nutriční kvality stravy, natož na výkonu (což znamená určitý měřitelný ukazatel zdraví nebo pohody) jakýchkoli zvířat krmených potravinami.

Rozhodnutí o nákupu krmiva pro domácí zvířata vyplývají ze složitého sledu vlivů. Patří mezi ně vnitřní vlivy, jako jsou individuální znalosti spotřebitelů, postoje (filozofické, politické, etické), osobnost, životní styl atd. Roli hrají také vnější vlivy (kultura, členství ve skupině, životní situace), stejně jako různé marketingové vlivy, např. jako atributy připisované výrobku, propagační materiály, cenu a úroveň služeb poskytovaných výrobcem.

Vzhledem k konkurenci o spotřebitelské dolary a rentabilitě krmiv pro domácí zvířata by nemělo být žádným překvapením, že některé z největších společností na světě spotřebních výrobků vyrábějí krmiva pro domácí zvířata, jak je uvedeno v tabulce níže: